導讀

內容電商是指在互聯網信息碎片時代，內容價值的引爆，用內容重新定義廣告，用內容沉淀消費行為，用內容塑造電商的新生態。無

　　內容電商是指在互聯網信息碎片時代，內容價值的引爆，用內容重新定義廣告，用內容沉淀消費行為，用內容塑造電商的新生態。無目的無意識的碎片信息處理，透過優質的內容傳播，而引發興趣購買，即內容電商的本質。

　　不同于互聯網廣告，內容電商提供的內容從某種程度上來說，更加客觀、公允，也更具備可讀性。且具備一定時效性。某些內容電商還成為了新產品發布會直播、使用的選擇。

　　內容電商提供的內容，從歸屬性看，基本具備獨家性質。除了編輯專門采寫之外，內容電商還通過聚集某一領域的資深消費者提供內容。對于撰稿者而言，為內容電商撰稿除了獲得認同感之外，還有一些實際的回報：如購物優惠券、某些商品的優先使用權，或者參與銷售分成等。

　　商品穩定性高。UGC內容隨時間的變化程度低，商品的穩定性可以一定程度上彌補行業的低頻性。重體驗、個性化程度高。家居等電商行業頻次雖然比較低，但是往往由于品類多樣化使得選擇方案多樣化，用戶選擇成本較高。在這種情況下，利用UGC提供多種搭配方案，通過內容的方式來影響其他用戶決策，降低其他用戶的選擇成本，最終形成良性循環。而像汽車、手機等數碼電商行業標準化程度高，就不太適合UGC運營。

　　內容電商競爭有多激烈？主打付費知識的羅輯思維；主打UGC曬物內容的小紅書、北美省錢快報；主打直播的波羅蜜全球購；主打PGC導購內容的清單、優集品、need、美麗說HIGO；還有主打明星同款的see等等。

　　同時，電商大平臺也開始紛紛跟風做社區做內容，淘寶做了微淘和社區、京東做了發現、聚美優品在首頁最中間的tab嵌入了一個完整的社區。

　　如何解決用戶不知道買什么的問題，電商內容化亦或者稱為內容電商，是目前最具可行性的方向。無論是電商平臺內容化，亦或者直播、自媒體、短視頻，都有可能成為更為高效的用戶購買路徑。

　　有句諺語：如果你想走得快，就一個人走；如果你想走得遠，就一起走。當然，隨著如今內容產業逐漸步入成熟期，如何在圍繞整個內容生態更好的賦能創作者，一起做大蛋糕再來分蛋糕，已經成為了各大平臺下一階段戰略運營的關鍵。