之前寫過一篇“如何做好公眾號開頭和結尾處引導”的文章，我強調過，公眾號圖文開頭和結尾需要：

在固有板塊下，有自己的特色，特征越明顯越好，差異化明顯;同時，需要在不變中求變，形式不變，內容在變，強化自己的風格，形成用戶互動和黏性!

做微信公眾號，圖文的開頭部分以及結尾部分一定是最容易給讀者留下“印象”的地方，今天主要來說說微信圖文結尾部分。

基本上絕大部分公眾號都會很重視自己公眾號圖文頂部和底部的引導內容，有的作為關注引導，有的作為活動推薦，有的用作廣告展示，有的就是風格化文字/圖片，還有的展示公眾號介紹等等。

每個公眾號底部結尾處位置，都有自己的核心目的以及功能策略，主要是根據自己一個階段的展現目的來決定。比如我的公號，就是為了引導關注公眾號+內容拓展。

這里只是簡單舉個例子，在我自己看來，為了實現這個“引導關注公眾號+內容拓展”的目的，其實我的這個公眾號底部完全可以做得更好，要不都說我懶呢。

言歸正傳!

微信圖文底部的常規內容基本都是不變的，每個公眾號都會有自己的安排。

但是，我們常說要讓公眾號更受青睞，那就得除了優質內容之外，還要有獨特風格、差異化元素、看重用戶互動。這對于公眾號的可識別度以及忠誠度都是至關重要的。

所以說，我們的圖文結尾處也要來一點小變化。

比如說，咪蒙結尾處有各種內容征集、新世相有晚禱時刻、槽邊往事有禪定時刻、深夜發媸有話題討論、黑馬公社有上期精彩評論、蟬創意有各種無節操投票......

這都是這些大號在長期運營過程中摸索出來的小變化，與自己的定位或業務相匹配，也是用戶喜歡的，可能這些形式還會自己更新迭代，但是這個運營思維是不變的。

我們的公眾號結尾處需要“動起來”，一定要動!

如果你結尾處老是不變化，用戶就會形成習慣，基本每次圖文看到固定的位置就會潛意識選擇退出了，因為下面都一樣啊。

哪天就算你突然在內容之后的下面加一點東西，可能看的人都不會多，效果大打折扣。

我也看到很多企業公眾號，和用戶沒有任何互動，運營者就是選題、寫文章、發文章、整理數據，而讀者就是打開公眾號、看文章、退出……如此往復!

這和傳統媒體有什么區別?

這樣肯定不行，變，一定要變!那你微信圖文的結尾處到底可以怎么變，怎么動起來呢?

下面是木木的一些建議，其中一些也是很多知名大V正在玩的，而且玩得很成功，千萬別錯過。

可以在圖文結尾處每天一句走心的話;

可以在圖文結尾處每天一個小感悟;

可以在圖文結尾處每天一張美圖;

可以每天一段文摘;

可以每天一個小實用工具推薦;

可以每天一個互動話題;

可以每天專門放上一篇文章的評論;

可以每天回答一個粉絲問得最多的問題;

可以每天一首優美音樂推薦;

可以每天一個笑話;

可以每天一個謎語/提問/猜圖等問題類互動，第二天公布;

可以每天一句早安語或晚安語;

可以每天一句自己錄的簡短語音;

可以每天一個小創意;

可以每天一句經典文案，附上作者;

可以每天征集一個粉絲疑問，大家留言出謀劃策;

可以每天一張自己手機拍的風景;

可以隔幾天征集一下讀者故事，然后發布;

有原創功能的，可以做閱讀拓展，每篇文章末尾推薦精美圖片鏈接

甚至你都可以每天推薦一個核心粉絲的個人微信。

......

這些在公眾號圖文結尾處都是可以玩的，并形成固定版塊。

我還看到一個公眾號，每篇文章就像寫信一樣，結尾都會寫上具體時間，比如2017.4.24晚11：30：58，蠻有感覺的。

這些方法真的太好用了，我向很多人都是這么推薦的，有時間一定要做。

這里就不一一截圖舉例了。

大家可以記住這些，有意識的去留意，你會發現很多公眾號都在刻意完善這些，讓整個公眾號看起來更具人性，促進用戶互動和黏性。

不過，有一點一定需要注意，這種底部玩法一定是要和公眾號本身定位或調性相符的，不要八竿子打不到一瞥，適得其反!

總的來說，這種結尾運營方法，不變的是整體方向以及策略，而變的是其他更新的內容部分。

一個更新帶動整體板塊，何樂而不為?不僅提高活躍度，還能增加粉絲互動，甚至有的公眾號每天底部的一句話反而成了亮點，粉絲每天都要專門來看。

妙不可言!

另外，這里還有一個小建議：

基本上所有的公眾號都會在底部放一個公眾號二維碼或公眾號ID，我的建議是將二維碼圖放到“底部互動版塊”的后面。

因為用戶一般都是看到了二維碼后就覺得文章已經完了，可以退出了，反而降低了之后內容的曝光。

另一方面，閱讀是連續的，用戶在看完文章正文后，如果后面是其他信息，一般會連續閱讀，而如果突然被一個二維碼打斷，那就相當于重新進入閱讀，這是完全不一樣的，減少底部互動處達率。

總而言之，我們在公眾號里面一定要加入更具風格和特色的東西，圖文底部就是一個很好的切入點，一旦確定了玩法，需要堅持風格，沒有長期的輸出風格是形成不了的。

但是，木木強調，也不要墨守成規，一成不變。

時代在變，何況是變化飛速的新媒體，沒有什么東西是一直都有效的，我們需要不斷去優化。

而且隨著公眾號的發展，你自己公眾號的核心目的以及功能策略也會發生變化，那么這個時候就更要去優化了。

不過，不是說我做了一個底部互動版塊，然后過一個月，我換一個，再過一個月，繼續再換一次......很多運營者就是這么做，僅僅就是為了保持新鮮感而優化，沒有任何依據。

一定要注意，效果是通過數據變化，通過用戶感受，通過同行對比來反應的。沒有什么做好后是一定有非凡效果的，只有測試過才知道!

來源 / 公眾號：木木老賊

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