文丨何文文

出品丨牛刀財經（niudaocaijing）

想看火星全貌不一定要飛上太空，或許在直播間就能隨時一窺究竟。

2020 年 4 月 24 日，百度 App 官方微博宣布，百度將啟動追蹤火星計劃，以特殊身份加入上述中國火星探測工程相關項目。

目前百度暫未披露該計劃如何實施，但從其近期持續加碼直播的舉動推測，這將是百度直播的又一里程碑性事件。

而在不久的將來，當火星直播到來，人類視野開始向星際跨越，其中所蘊含的公眾影響力及商業潛力可想而知。由此看出，百度闖入直播江湖并非 " 跟風 "，而是正當其時。

直播江湖硝煙再起

2020 年，" 萬物皆可直播，人人皆可主播 "。

4 月 1 日，羅永浩首次試水直播 3 小時賣了 1.1 億元，同一時間薇婭隔空對戰 5 分鐘賣了價值 4000 萬元的火箭，另一位知名主播辛巴的團隊則在當晚共計帶貨 4.8 億元……

與此同時，線下實體經濟受到疫情沖擊也紛紛開啟直播自救，導購、老板、村長、書記齊上陣，不斷突破著直播的想象空間。

面對直播這個萬億級市場，百度則蓄勢已久。此前據媒體報道，百度電商直播已于近日上線，好看視頻 App 中增加了直播的入口，種草頻道為其中一個分類。

目前百度電商直播還處于小范圍測試階段，一些百度自媒體和好看視頻作者已經入駐，預計直播公會和 MCN 將在 5 月中旬開播。

作為后來者，百度是否獲得一席之地？尤其是聯想到百度波折的電商之路。早在 2007 年百度就成立了電商事業部，2008 年 " 有啊 " 上線放出 "3 年超過淘寶 " 的口號，卻在 3 年后悄然關停。

此后數年間，百度曾從不同的角度切入電商市場，比如電商導購網站 " 愛樂活 "、返現購物平臺百度 VIP、瞄準硬件智能大潮的百度未來商店、定位中高端的百度 MALL ……卻都未能激起水花。

此番，百度以工具類的電商直播切入，再戰電商江湖。據一家直播公會負責人向媒體透露，百度直播給公會的分成達 80%，遠高于抖音和快手。

目前，百度直播已推出對個人主播用戶的直播帶貨功能，用戶實名認證之后可以參加，目前僅支持淘寶、京東和度小店的商品，還推出了電商解決方案平臺 " 開店牛 "，針對品牌電商、二類電商和內容電商提供建店、交易、結算、訂單等能力。看來，百度電商直播已經箭在弦上，只等主播入場了。

在知識直播和電商直播之外，近期還有消息稱，百度有意收購觸手直播進軍游戲直播領域。而雙方此前早已展開深度合作，截至目前超過 1000 位觸手主播入駐了百度貼吧及好看視頻進行直播，接下來百度將與觸手持續探索流量紅利與直播場景升級。

這一系列舉動背后，百度意欲何為？對此，百度官方回應稱，" 直播是百度重點發力的方向，百度各產品會根據用戶需求提供以信息和知識為核心的直播，幫助用戶成長。"

4 月 2 日，百度發布《百度搜索大數據報告——萬物皆可直播》，報告顯示，疫情期間，" 直播 " 的用戶搜索總量環比疫情之前增長 120%，直播迎來空前的發展機遇。在疫情沖擊之下，直播行業格局也在悄然變化，直播將不再是一種商業模式，最終會成為一種基礎能力乃至內容生態的重要一環。

而直播的價值也不僅僅停留在娛樂和消費上，而是成為用戶獲取信息與真實世界相連的基本方式。隨著 5G 普及，經濟發展以及用戶需求的變化，未來直播還將賦能各行各業以及社會的方方面面。

今年以來，百度移動生態密集推出了上百場直播活動——抗疫直播、云游故宮、武漢櫻花直播、云相聲、云看展……各種聚焦于知識信息領域的直播持續火爆。

在淘寶、抖音、快手等一眾玩家夾擊下，百度選擇在這個特殊的時間點聚焦知識信息類直播入場，無疑給直播江湖增加了新的變量。

拓展直播邊界

百度發力直播并非盲目跟風，其思考和實踐幾乎貫穿了整個行業的進化演變。

2005-2013 年，YY、六間房、9158 等 PC 秀場直播興起。2014-2015 年，虎牙、斗魚、熊貓、龍珠等游戲直播玩家入場，直播行業進入迅速壯大的發展期。這一階段，百度的直播項目也曾獨樹一幟。

比如，百度基于自主研發的 i 耳目攝像頭，利用實時流媒體播放技術，對華山、峨眉山風景區以及中秋圓月進行直播；百度和北京動物園聯合對熊貓、企鵝等熱門動物場館進行直播；上線 " 百度公園 " 項目支持對故宮等 25 個風景區在線觀景。

這跟如今百度的云游故宮，武漢賞櫻直播在場景上并無多大差別，但受限于行業發展和互聯網基礎設施，在當時并未得到更好的發展。

時間來到 " 直播元年 "2016 年，無數資本涌入，行業進入 " 千播大戰 "，花椒和映客就誕生于這一時期。這一階段，百度曾與玖秀互動推出美女秀場類平臺百度百秀，當時李彥宏認為 " 直播也許僅是一種全新的內容形式 "，他更關心的是，這些玩法會對百度的內容生態、服務生態、金融生態產生什么樣的影響。

電商直播的出現是一道分水嶺。2016 年 3 月淘寶直播正式上線，2016 年 4 月快手上線直播功能，直播行業開始向一個新的方向進化。2017 年，在資金、流量、政策監管等問題下，直播企業已不足百家。而百度在直播領域沉寂幾年后，直到 2019 年才正式上線百度直播。

一路走來，百度一直在探索如何在直播賽道找到適合百度的角色。如今，疫情催化下直播迎來二次爆發，其中電商直播、信息知識傳播類直播熱度增速尤其明顯。而百度兜兜轉轉，終于找到了適合自己的切入點。

資訊成了百度直播在疫情期間崛起的抓手，直播成為了百度豐富信息和知識，對其內容生態進行升級進化的載體。

《百度搜索大數據報告》顯示，疫情期間，在百度觀看直播的用戶數相比疫情前增長了 430%，百度平臺中健康、教育培訓、旅游出行、財經熱點等信息和知識領域的直播日均用戶量增長最快，分別較疫情之前增長了 670%、554%、480% 和 327%。

與淘寶抖音快手等平臺對比，百度直播聚焦知識信息領域，其目的不在于消磨時間或娛樂至上，而是去解決用戶真實需求和問題。

比如 " 戰疫直播間 " 重點傳遞了疫情相關信息并解答用戶在醫療方面的疑問；由百度百科博物館計劃打造的《行走的文明》系列直播則聚焦在云旅游以及知識分享上……而這更像是其自有生態的一部分。

直播一直在進化演變，娛樂、游戲、電商之外的泛信息化直播將成為未來走向，教育、文化、商界人士、各行各業的專家甚至政府機關等人群進駐的趨勢將得到進一步強化。這也是百度基于自身基因所希望引領的潮流。

進入后直播時代，價值將變得更加重要。巨頭入局各行業總是帶著自己的生態，而百度生態的核心就是搜索、AI 和信息流，將它們接入布局直播，通過 " 搜索 + 信息流 + 直播 " 這種富有想象力的嘗試，既強化了自身生態價值，在互聯網紅利逐漸消失的當下增加新的流量渠道和盈利點，也能進一步凸顯直播作為信息載體的作用，不斷拓展直播的邊界。

加碼直播正當其時

" 只有當潮水退去的時候 , 才知道是誰在裸泳。" 雖然淘寶、快手和抖音已暫成三足鼎立之勢。但這并不意味著大局已定，所有流量巨頭都有分一杯羹的機會。

百度相比頭部玩家有差異化特色，相比中小玩家具備資金人才技術優勢，而其的底氣則來自于兩大根基：用戶流量和內容生態。

作為國內使用人數最多的搜索引擎，盡管后續挑戰者非常之多，近日字節跳動也進入了該賽道，但百度多年來一家獨大的格局并沒有什么改變。

據 QuestMobile《2020 中國移動直播行業 " 戰疫 " 專題報告》顯示，新聞 APP、搜索 APP 的疫情直播和新聞報道等成為獲取最新資訊最快的途徑，用戶規模、和使用時長均明顯上升，其中百度 App 日活躍用戶在 2 億以上，超過今日頭條、騰訊新聞和新浪新聞等平臺，在資訊類應用中排名第一。

作為用戶獲取信息和知識的主要入口之一，百度搜索對直播的流量加持，直播內容通過用戶搜索觸達用戶需求，也是其他玩家不曾有的重要優勢。在這樣巨大的用戶和流量基礎下，百度發力直播可謂如虎添翼。

內容生態是百度又一優勢。百度本身就有繁榮的內容生態，僅百家號擁有 200 萬以上的創作者，好看視頻、全新小視頻、百科、知道、文庫、貼吧等平臺都有各自的創作者生態。百度已經構建起一個龐大的知識內容體系，成為互聯網用戶獲取信息及知識的權威渠道和第一窗口。

而直播的加入，為用戶提供了更為精準、更具互動化和沉浸式的知識服務，強化了連接信息、知識和服務的能力，也讓這個生態體系更為完善。

與此同時，百度從去年開始再次加大投入內容生態建設，豐富多元的內容生態，已經形成了內容和需求之間的聯動：搜索 + 信息流 + 小程序在硬件上的支持；圖文 + 音頻 + 短視頻，再加上此前百科、文庫、知道等互聯網基礎性內容的軟實力，發力直播，完成了百度內容形態上的閉環，也更好地滿足了平臺、創作者、用戶的需求。基于搜索 + 信息流 + 小程序，百度移動生態覆蓋各行各業的不同場景，許多場景都可與直播進行很好地結合。

當然還有技術優勢。基于百度云，基于大規模實時流媒體計算集群和強大的音視頻信號處理算法，百度早已擁有打造清晰流暢、低時延、高并發音視頻直播服務的能力。

此外，百度作為國內最早布局人工智能的互聯網公司之一，倘若讓技術發力于直播，用戶在直播上的體驗肯定會得到優化，也會為直播提供更多玩法上的可能性。

再加上疫情的催化，5G 等各種新興技術的成熟落地，以及直播行業的持續加速，都為百度進入直播賽道提供了利好。

由此可見，百度發力直播恰逢其時。未來考驗百度的是精細化運營的能力，百度需要思考如何持續輸出差異化的優質內容，打通新場景的商業變現通道。

結語

" 新冠疫情改變了我們的現代化生活方式，但我們對這種變化的理解才剛剛開始。"Mary Meeker 在最新一期《互聯網趨勢報告》中如此寫道。

如果說 2003 年的非典帶來了電商的崛起，那么這一次的新冠正在加速社會整體的數字化遷徙。隨著 5G+IoT+AI 時代的到來，社會數字化基礎設施的逐漸成熟，數字化本來就是不可逆的趨勢，而疫情不過是催化劑，促進了各行各業加速從物理世界向虛擬世界遷徙。而這種改變將被沉淀下來，成為未來的常態。

按照中國互聯網產業的基本規律，任何新興領域在經歷混戰之后，巨頭們就會進場收割。尤其是在互聯網用戶紅利幾乎被消耗殆盡的當下，對于用戶和時長的爭奪將是任何行業的生存常態。

殺入直播江湖，百度的新故事要怎么講？一切尚待時日檢驗。但目前我們已經看到，娛樂、游戲、電商之外的泛信息化直播正在成為未來走向，在文字圖片視頻之后直播成為新的信息載體亦是大勢所趨。許多可能性正在孕育，而直播的邊界正在被百度打開，一個進化中的百度也正在展現。