如何運營一個短視頻賬號

運營一個短視頻賬號如下：

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1、定位。

大部分人運營短視頻，一開始就去注冊賬號，其實這并不是正確的玩法，運營短視頻我們需要先做定位，也就是選擇一個適合自己的領域，根據自己的特長選擇，比如你對美食比較有研究，可以選擇美食制作或者美食盤點。

根據自己的興趣愛好選擇，比如你喜歡看電影，可以做影視領域，把自己看到的一些好看的片段剪輯后分享出來，根據自己的職業選擇，比如你是做銷售的，可以分享銷售知識，技巧。

總的來說，選擇領域時，要考慮后期是否能長期做下去，如果做幾天就沒題材了，并不是一個合適的領域，此外，領域盡可能地詳細，大領域下找到一個細分領域，這樣賬號的垂直度更高，利于后期變現。

2、了解平臺規則。

不管什么行業都有其規則，想要在這個行業中有一席之地，我們就得了解遵守它的規則，短視頻行業同樣如此，在運營之前，弄清楚平臺的規則非常重要。

我們的視頻發布后，平臺會先給一波推薦，平臺會根據你的內容或標題中的一些關鍵詞，把視頻推送給對這類內容感興趣的用戶，如果用戶的點擊率，播放完成度還不錯，平臺會給予第二波推薦，但如果沒人觀看，就不再給二次推薦。

3、變現方式。

目前短視頻比較常見的變現方式主要有：開通電商功能帶貨，直播帶貨，引流其他平臺賣產品，推廣任務，我們需要對每種方式進行了解，清楚每種變現方式如何操作，哪些領域可以用哪幾種方式。

比如你選擇了影視領域，開通電商功能售賣一些電子產品，或者做影視任務推廣都可以，如果你選擇了美食領域，但卻選擇了一些美妝的產品，是不合適的，簡而言之，我們的變現方式及售賣的產品要與領域相關。

4、視頻制作。

視頻制作，是短視頻運營很重要的一部分，但大部分人對此并不重視，拍好一個視頻直接發布，這樣的視頻質量是不夠的，不管是自己拍攝還是對素材二次加工，都要對視頻進行剪輯，至少做好這幾點。

對視頻進行整理，把多余的沒有價值的內容刪除，幾個視頻之間的連接要連續，整個視頻要完整，添加字幕，加上文字解說便于用戶理解，特別是一些方言配音，如果沒有字幕很難明白其中的意思，背景音樂，音樂是短視頻的靈魂，一段節奏感很強的音樂，可以帶動整個視頻。

5、發布時間。

一、定位命名

做短視頻，首先要做的事情就是賬號定位，這個思路是什么樣的呢？這里建議如果是個人號選擇自己擅長的技能或者愛好來定位；如果是企業就是根據自身的品牌和市場需求來定位。

舉個粟子：

你是攝影愛好者，可以命名xxx攝影；

擅長產品運營領域，可以命名xxx說產品運營；

某公司做知識付費的，可以命名xxx學堂。

賬號定位需要把握兩個核心，內容輸出和變現路徑。從你剛開始做你就要想好，每個階段做成什么樣的效果，不要半途而廢。

內容輸出需要找到一個你擅長的點，比如你所在行業，持續的去生產內容；建議要做垂直細分領域，做內容聚焦，逐步建立粉絲對你的認知。內容必須要有持續性，這是提高用戶粘性的關鍵點，也是帶動粉絲的增漲重要方式。

變現路徑，主要包括付費知識、開直播、電商淘客、培訓、付費社群、流量廣告等類型。針對擅長領域，變現方式要選擇好，最重點的是要有粉絲，粉絲有了就不用愁變現的問題了。

二、算法邏輯

了解短視頻平臺算法，是做短視頻運營的重要環節，知己知彼才能百戰百勝。由于每個平臺算法邏輯是不一樣的，所以呈現出來的推送機制也是大有區別。

抖音的推薦機制是中心化，靠大數據模型去做推薦，主打比較前衛內容，更新即時，主要人群集中在一二線城市；而快手更注重個體的粘性和用戶體驗，主要人群在三四線城市。

三、推薦機制

1.轉發

推薦思路是多加些相關的微信群，平時多在這些群活躍，沒事分享一些和群相匹配的內容，發發紅包也行；短視頻一出來這些就分享這些群里，就順水推舟了。

或者專門建個抖音互動群，群里誰發了新內容，相互去分享，共贏的事估計所有成員都會愿意去分享吧。

2.完播率

浮躁、壓力大、缺乏耐心是當下年人的寫照，看短視頻就是為了釋壓和找樂子。

如果一個視頻15秒，用戶不看完就滑了，系統會認為這個視頻不太受歡迎；所以即使現在60秒開放了，如果內容不夠吸引人，建議還是拍15秒的。

選材一定直奔主題，在標題要提醒一定要看完，亮點在最后之類的話述吸引用戶。

3.評論/點贊

評論和點贊也是推薦機制重要評判項。這里需要從標題文案下功夫了，首先標題需要引導用戶評論，這個方法有很多，比如用問答方式、用引爭議的標題，投票式標題等。

另外評論區的亮點，你會發現，往往評論區會比視頻的內容更精彩。所以要非常重視一條神評論作用，它能把一條普通的內容推火，同樣視頻的內涵點和梗也要有。

如果在評論少的可憐的情況，自己就得用小號可以派出用場了，看看如何運用好這小號去帶動評論區用戶。

4.活躍度/粉絲數

這里要說的是首先你的賬號每天保持一定的活躍度，不一定每天都要進行內容更新，但保持登陸沒事刷刷看看視頻，點點贊，或者和別人互粉，跑到熱門視頻里去評論，跟拍熱門的bgm，加網紅微信然后進他的粉絲群，都可以帶粉。活躍度高、粉絲數高，權重自然高。

5.停留時長/停留軌跡

當你看到一個有意思的視頻，很多人的習慣是點進你主頁進去翻，甚至一直翻完為止。

這種操作也會被記錄到，會加分。上面說到的賬號定位，一定要是垂直的同一類內容，重復，重復，再重復，哪怕你就天天用鋼筆手寫一段語錄，配個近期流行的音樂，長期堅持下去也可能會火。

還有些賬號做的是故事性短片或者在視頻中留下懸念，引導用戶觀看下一個視頻，這也是一種增加停留時長的辦法。

四、內容輸出

保證持續的內容輸出是一件非常簡單，但是又非常難的事，尤其是做抖音個人號，企業號還好大家按計劃開展工作。

個人號的內容持續輸出就是一個戰勝懶惰的過程，這個需要堅持，所以說做自己擅長的內容很重要，那樣才不會覺得枯燥和乏味。

下面我們來看看哪些類型內容更容易吸粉？

1.緊貼熱點

要么是抓住了當下的熱點，比如最近保時捷女司機橫行熱點特別火，你如果多宣傳一些社會正能量的內容很容易帶粉。

2.獨具特色

特色這個玩意就是要與眾不同，把你放到人堆里第一眼就能分辨得出那種，這種類型要么美到沒朋友，要么丑到極致。

而且經常看其實會慢慢忽略長相，反而會發現別人的內涵和閃光點。

3.技術特效

會點技術活還是沒重要的，如會ps、動畫制作、攝影、會剪會編會特效、會文案，將這些些通過一系列的技術手段整合，玩出新高度。

4.打情感牌

多了解當下年輕人的身心需求，要么是觸碰到當下人的內心深處，多數人在外打拼是辛苦的孤獨的，文案和音樂要觸動人心，get到某個點，或許會給你帶來意想不到的收獲。

相信很多人在運營的時候遇到過這種情況，明明是差不多的視頻，為什么有的人播放量特別高，自己就幾百，其實是因為賬號權重不一樣，它最直觀的表現是作品的閱讀量、點贊數、完播率等等指標。那要如何增加賬號的權重呢

1.正常運營

我以前聽過做賬號之前，要多刷刷同類型的視頻、提高賬號的活躍度，但其實完全不需要，你只要正常做就可以了。之前做過的一個賬號，前期并沒有去刷視頻，但是因為內容比較優質，照樣有不錯的數據。

2.重點關注同領域

很多人發視頻完全根據自己的喜好來發，就像發朋友圈一樣，但短視頻會給賬號打標簽的，要是你經常發歷史的內容，它就給你打歷史的標簽，推薦給喜歡歷史內容的用戶，所以我們千萬不要每天發送不同類型的內容。

3.持續產出優質內容

內容為王，其他的運營手段都是輔助作用。在運營的過程中一定要不斷產出優質的內容，如果出現一個比較高播放量的視頻，一定要好好分析它，之后內容都可以偏重這方面，然后再挖掘新的內容。

總而言之，正確的運營賬號注意這幾點就行了：

千萬不要刷閱讀量，數據看起來是很好看，但是一旦被發現，那就是被封禁

關注一個領域，給賬號打一個標簽，提高垂直度和原創度

不要做搬運黨，平臺很忌諱這個

不要造謠或者惡意營銷

1、清楚定位

在開始運營抖音短視頻賬號前，要弄清楚定位，特別是企業抖音短視頻。只有清楚定位，清楚營銷目標，我們才能依據定位和目標來確定消費人群。也即你的賬號定位越精準、越垂直、權重越高，那么你的粉絲就會越精準、變現越輕松、獲得的精準流量就越多。

2、養號

企業抖音短視頻賬號，在新號注冊下來之后，一定要先養號。也即定向地去刷自己賬號定位對應領域的視頻內容，并進行點贊、評論、轉發等，這些對你新號的權重提升，都是有好處的。

3、原創內容輸出

目前，抖音短視頻內容分為原創和搬運兩種，要想長久的進行抖音短視頻業務運營，多發原創內容，如果沒有好的視頻創意，可以暫時模仿創作，但一定要保證視頻是自己原創的。還有，所發的視頻內容必須具有垂直性，要能激發大眾的好奇心。并且視頻內容要有自身的獨特價值在，這樣才能獲得更精準的用戶和曝光。

4、制作爆款

制作爆款視頻，上熱門應該是很多企業抖音短視頻代運營絞盡腦汁在干的事情。爆款不需要多，幾個就足夠企業抖音號短期內迅速漲粉。

5、投放抖音廣告

抖音廣告平臺有廣告投放業務，進行定向的廣告投放，這是許多品牌，企業的宣傳手段之一。如果進行抖音平臺廣告投放，剩下的就是需要進行短視頻廣告創意及視頻的拍攝，因為僅僅的廣告展示還不夠，足夠好的創意才能吸引住用戶觀看，達到較好的轉化。

1.選題策劃

身為新媒體運營排頭兵，我們一定明白所有的爆款都與選題相關，你的選題基本上決定了這個作品生命力。因此，做短視頻運營首先要策劃選題。對于一個成熟的短視頻團隊來說，通常會先開一個策劃會，大家就這些選題進行討論篩選，最后決定出選題內容。

2.撰寫腳本

確定下來選題之后，開始設計拍攝的場景，制作分鏡腳本。一般來說，腳本由編導人員撰寫，編導會與團隊的剪輯拍攝人員對接溝通腳本的可行性，通過不斷的優化，最終達到雙方滿意的效果。

3.拍攝剪輯

整個短視頻團隊根據腳本方案，開始拍攝短視頻。拍攝過程中，為了達到視頻效果，單個鏡頭可能要反復拍攝N遍，攝影人員為方便后續剪輯需要會準備大量的拍攝素材，以便在剪輯視頻時找到比較合適的鏡頭。

因為是制作短視頻，所以對剪輯人員工作效率要求較高，尤其是剪輯環節，剪輯視頻比較耗費時間，短視頻一定要在方案規定的時間內剪輯完成。

4.發布運營

短視頻剪輯好以后，短視頻運營人員就可以在短視頻平臺發布內容了。還需要結合短視頻平臺的發布機制，為每條短視頻撰寫相應的標題或文案描述，確認無誤后短視頻上線發布。

視頻發布后，短視頻運營的工作并沒有結束，運營人員還需要跟進視頻數據。并且及時的與粉絲互動交流，解答大家的疑惑和問題，做好吸粉和維護工作。

01.內容創作

內容創作無疑是抖音的重頭戲。

內容好，運營一般，基本上可以運作起來，

內容正常，運營得當不一定有多少流量，

內容貧乏，再怎么運營也無從下手。

內容創作是抖音賬號重要的工作之一。

前期的內容創造主要分為文案創作、視頻拍攝和后期剪輯三個部分。

文案創作主要是編寫腳本和制作標題以及關鍵詞等，對于個人創作者來說，這是一個非常大的挑戰，要求也是高的

視頻拍攝完成后，需要對文案內容進行整理和編輯。視頻拍攝中對畫面構圖和剪輯的把握至關重要，在后期處理時需要根據不同場景進行相應的調整與控制，這樣才能達到更好地效果。

后期剪輯主要包括視頻剪輯、視頻處理、背景音樂、字幕和等內容。根據需要，有不同的側。比如口播、鏡頭剪輯、字幕等都是通過畫面處理來完成的；還有一種是以聲音為主的剪輯，比如配音、音樂等等。后期剪輯在視頻中非常重要。一個好的視頻要經過前期準備、中期制作以及后期合成三個階段；每一部分都很關鍵。通過這三個步驟，您基本上可以創建一個完整的視頻作品。

02.視頻作品完成時，需要把它投放進去，做一個引流。

對于一個新的賬號來說，我們通常從投放dou+開始。每個人都有自己的玩法，這不一定要走形式，只要效果好就可以。例如喜歡用截流的形式開始起號，幾天就可以的積累1000多個粉絲。

03.變現。

后關于變現，其實這個內容應該是首先考慮的。抖音運營的核心就是變現服務。如果你想做一個成功的短視頻平臺，那首先要找到一個好的商業模式。而這個模式就是流量變現，這也是抖音主要的盈利點之一。為什么流量變現？變現方式決定了抖音的運營方式，也影響著內容創作和投流。

互聯網的好處：

1、開闊視野。可及時了解時事新聞，獲取最新的知識和信息

2、加強對外交流。網絡創造了一個新的虛擬世界，可以通過網絡擴大交際圈，更新交友方式，進行休閑娛樂，減輕課業負擔，緩解壓力等

3、促進個性化發展。可以提高業余愛好的水平，充分發揮特長和優勢

4、拓展受教育的空間。可以發表對各種問題的看法和見解，擴大知識面。