抖音運營策劃方案

一、用戶燃點法則

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內容吸引用戶，產生共鳴

視頻內容注重平等對話，兼具趣味性。

創造可模仿的內容，激發用戶擴散。

二、電梯時間法則

所謂“電梯時間”，就是在一段廣播電視，視頻節目中視聽率最高，最能吸引受眾注意力的時段。

搶奪用戶注意力：抖音視頻的前5-7秒是最關鍵的時刻

三、內容原生法則

巧妙植入品牌信息

ü注重用戶體驗，營造生活化場景。

ü掌控劇情節奏，營造反轉落差感。

ü描繪美好藍圖，營造情感共鳴。

四、人設擔當法則

通過鮮明的性格、率真的表達、真實的場景、動人的故事塑造人格化形象，最終潛移默化中提

升品牌認知。以第一人稱分享見解，如此闡述產品或服務特征，更有說服力。

五、抖音爆款方法論

1、摸方法：

隨機模仿：什么火模仿什么

系統模仿：找到對標的賬號或IP,分析套路

2、場景代入法：

構建一個場景，不斷代入各種好玩、有趣、有沖突的元素，如賣健身卡

3、翻轉法：

翻轉生對比，對比生反差，反差生情緒，情緒生動作

六、四有原則

必不可少的“四有”原則

至少滿足其中一個，你的賬號內容才稱得上對用戶有價值

1、有用：

用戶通過你的視頻，能夠有收獲；比如感受、知識、認知；用戶愿意持續關注能帶給他們收獲的賬號

2、有趣

傳遞樂觀、積極向上的生活態度和幽默感。抖音官方數據顯示輕松娛樂類占平臺熱門內容的首位；

3、有性格

“性格”代表企業形象，要鮮明，最忌諱模棱兩可

4、有價值觀

與目標用戶群體的價值觀形成契合，獲得粉絲的認同

七、抖音文案技巧

巧妙設置文案，可以增強點擊和曝光量

1、設置第一眼懸念，吸引觀眾好奇心

2、快速概括視頻內容，為視頻做注解，在文案中加入抖音話題關鍵詞

3、增加互動性語句，引導觀眾進行點贊、評論、瀏覽主頁等行為，可以帶來引流效果

4、升華視頻主旨，引發觀眾共鳴

第一，你了解抖音嗎？

·因為“能帶我吃飯就好”這句話，“小甜甜”成了抖音“最好養的女朋友”，一天就漲了300多萬粉絲。由此成為了商演報價高達50萬的成都本土知名網紅。

·當時的奶茶品牌“答案茶”通過34條抖音短片吸引了35萬粉絲的關注。兩個月內，簽約的加盟商數量從0個增加到249個。

·還有西安市委書記下達了“利用抖音宣傳西安",讓70多政府官方號上線，從歷史文化到街頭小吃，合力推薦西安”，使西安五一假期接待游客數量增加了69.05%，旅游總收入增加了139.12%?！熬W紅城市”的說法就是源于此。

自2016年9月推出以來，抖音已成為人們記錄更美好生活的主流短視頻平臺，每日活躍用戶超過1.5億，主要是24-30歲的年輕人。

網絡營銷強調“流量為王”。面對抖音這樣巨大的流量池，就連BAT這樣的互聯網巨頭也不得不關注它，而且還開設了自己的抖音賬戶。

隨著新媒體的發展，網絡營銷的主體地位似乎又在發生變化。

平臺的更換必然會帶來技術的更新和營銷思維的改變，但與此同時，這是一件好事，新平臺帶來了新的機遇，新的游戲打破了現有的模式?？偸瞧诖蔀榻裹c的網民應該抓住每一個變化。

人人都需要了解一些抖音的營銷技巧，無論是在做網絡營銷，還是想成為網絡紅人，無論他們是在做品牌推廣還是利用電商來銷售商品。

第二，抖音應該怎么玩？

首先，你要掌握抖音的內容推薦機制

抖音的流量分配是去中心化的。簡單來說，所有抖音用戶，無論他們有沒有粉絲，有多少粉絲，以及你拍攝的任何視頻，無論質量好壞，在發布后一定會有一個播放量，從幾萬到幾千不等。這不像微信公眾賬戶，并不是沒有粉絲你就無法閱讀。

抖音系統評價一個作品好壞的標準是看“互動數據”，它由點贊、評論、轉發、完播率來決定。這下你是不是明白了，為什么很多抖音視頻從標題到內容都千方百計的引導用戶點贊、評論?；谶@樣的推薦機制，抖音給了每個用戶成為“網紅”的可能性。

其次，你需要從以下幾個方面建立你的抖音經營思想

行業發展：為什么短視頻行業發展迅速，它的市場價值是什么？

了解行業趨勢和提升營銷策略是所有運營的核心。

內容操作：如何拍攝15秒的短片，如何充分利用基本的流量池，如何設置個人設置，以及如何規劃內容。每個操作環境都需要優化。

業務實現：有了明確的短期實現能力和長期的業務規劃，你就能使你在抖音的經營越來越好。

互聯網推廣有需要更全面的認知和更高效的方式。

流量真的很貴嗎？可能你只是難以找到最合適的投放動作。

微信KOL、小紅書博主，抖音KOL，快手達人，B站UP主，明星，網紅主播、微博大V，游記攻略作者以及新聞媒體在內的海量資源，不同行業不同選擇，不同體量不同需求?；ヂ摼W的金礦俯拾皆是，眾人卻看不到屬于自己的那一塊金子。

1、清楚定位

在開始運營抖音短視頻賬號前，要弄清楚定位，特別是企業抖音短視頻。只有清楚定位，清楚營銷目標，我們才能依據定位和目標來確定消費人群。也即你的賬號定位越精準、越垂直、權重越高，那么你的粉絲就會越精準、變現越輕松、獲得的精準流量就越多。

2、養號

企業抖音短視頻賬號，在新號注冊下來之后，一定要先養號。也即定向地去刷自己賬號定位對應領域的視頻內容，并進行點贊、評論、轉發等，這些對你新號的權重提升，都是有好處的。

3、原創內容輸出

目前，抖音短視頻內容分為原創和搬運兩種，要想長久的進行抖音短視頻業務運營，多發原創內容，如果沒有好的視頻創意，可以暫時模仿創作，但一定要保證視頻是自己原創的。還有，所發的視頻內容必須具有垂直性，要能激發大眾的好奇心。并且視頻內容要有自身的獨特價值在，這樣才能獲得更精準的用戶和曝光。

4、制作爆款

制作爆款視頻，上熱門應該是很多企業抖音短視頻代運營絞盡腦汁在干的事情。爆款不需要多，幾個就足夠企業抖音號短期內迅速漲粉。

5、投放抖音廣告

抖音廣告平臺有廣告投放業務，進行定向的廣告投放，這是許多品牌，企業的宣傳手段之一。如果進行抖音平臺廣告投放，剩下的就是需要進行短視頻廣告創意及視頻的拍攝，因為僅僅的廣告展示還不夠，足夠好的創意才能吸引住用戶觀看，達到較好的轉化。