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想開了！又一鞋王告別實體賣吊牌，要當(dāng)“南極人”-創(chuàng)新互聯(lián)
它曾年銷量6億，請全智賢做代言，與百麗、達(dá)芙妮并肩齊驅(qū)，是名副其實的“女鞋第一股”。
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但陷入關(guān)店潮后，星期六女鞋營收逐年暴跌，去年直接巨虧4.3億后，在上月18日發(fā)布公告：擬轉(zhuǎn)讓佛山星期六鞋業(yè)100%股權(quán)。
而在2019年時，星期六竟買入一家MCN公司，旗下眾多知名藝人，并在去年銷售額已過百億。
昔日鞋王，為何如今轉(zhuǎn)身變網(wǎng)紅？
1994年，星期六第一家店鋪在沈陽開業(yè)，僅4年時間，年銷售額已超6億元。隨著銷售業(yè)績不斷上漲，星期六于2009年在深交所掛牌上市，成為名副其實的“女鞋第一股”。
鼎盛時期，創(chuàng)始人張澤民夫婦身家高達(dá)23億元，僅2010年上半年，星期六就開業(yè)了179家自營店，平均一天開設(shè)一家，同時旗下品牌連鎖店也多達(dá)1524家。
而走下神壇，星期六也只用了4年。
隨著電商飛速發(fā)展，服裝鞋帽作為電商大品類之一，對實體產(chǎn)業(yè)的沖擊可想而知。
而星期六作為動輒上千的高端品牌，做研發(fā)守品質(zhì)是剛需，而不是瘋狂擴店，讓品牌逐漸大眾化。
于是在2013年，星期六凈利率僅1.96%，與2009年的12.94%相比，暴跌10倍還多。
彼時星期六陷入關(guān)店潮，此后8年間關(guān)閉多達(dá)1375家店鋪，甚至一年減少200多家店面。
關(guān)閉門店速度過快，導(dǎo)致貨物積壓越來越多，直至2011年底，星期六一年期庫存金額為6.51億元，兩年期以上為9943萬元，最嚴(yán)重之時，其存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)竟高達(dá)800多天。
于是，被電商消費理念精準(zhǔn)打擊的星期六，開始了轉(zhuǎn)型之路。
先是在2007年斥資3.7億元買下“Onlylady女人志”和“Kimiss閨蜜網(wǎng)”兩個互聯(lián)網(wǎng)平臺，據(jù)悉，兩個平臺第一年就貢獻了1.38億元廣告收入。
后來星期六又狂砸近18億元收購遙望網(wǎng)絡(luò)9成股權(quán)，開始涉及直播帶貨。
遙望作為快手頭部MCN，旗下有王祖藍(lán)、賈乃亮等眾多帶貨明星，還有百位帶貨紅人，粉絲總量超過4億。
彼時星期六已賺得盆滿缽滿，凈利潤增長達(dá)1581.96%。
但不曾想到，受疫情影響，2020年星期六凈利潤又開始下滑趨，據(jù)相關(guān)財報顯示，2020年星期六凈利潤同比下滑83.85%，而在2021年業(yè)績預(yù)告中，星期六預(yù)計全年虧損4.3億元到6.45億元。
急于求成的轉(zhuǎn)型路身后，是風(fēng)險評測的高度無視。
對于女鞋業(yè)務(wù)方面，星期六早已若即若離，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，星期六鞋業(yè)20年和21年前三季度分別虧損711萬元和3022萬元，同時期末資產(chǎn)總額和負(fù)債總額分別為1.26億元和1.75億元。
早在2019年末，星期六就將主營皮鞋制造的子公司佛山星期六科技以1385萬元轉(zhuǎn)讓，僅留下品牌經(jīng)營權(quán)。
換句話說，原本擁有全套供應(yīng)鏈的星期六鞋業(yè)，走投無路開始“賣吊牌”了。
但是“賣吊牌”看似能大賺一筆，但因監(jiān)管松懈，內(nèi)在隱患難以預(yù)估。
如“吊牌之王”南極王在前幾年銷量連續(xù)高增長后，在2020年開始業(yè)績下滑，2021年前三季度凈利潤同比下滑44.15%，相比20年同期減少了近半成。
當(dāng)品質(zhì)與售價不匹配之時，便很難能收獲消費者的芳心。
如此看來，星期六轉(zhuǎn)型之后，雖然短期收入可觀，但以后的路，卻危機四伏。
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