以前剛玩抖音直播時，平臺規則建立還不完善，很多人按照自己的想法進行直播。

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但隨著國家監管越來越嚴格，抖音平臺的規則和制度也越發完善，隨意的直播已不能再進行，很多剛進入抖音玩直播帶貨的小白稍有不注意就因觸犯規則而被封禁。

經常會有人問：“明明我沒有惡意打廣告，為什么還會被判定廣告營銷；”

“我的用詞很正常，為什么官方說我夸大宣傳……”

……

很多小白不懂規則，所以一頭霧水。所以我們常說，想做抖音直播帶貨，最好先花個幾分鐘了解一下平臺的基本規則，這樣助力不小。

抖音平臺的第一大規則就是對于“標題”的把控，這里的標題包括但不限于直播間標題、購物袋標題、第三方平臺商品標題。

1、禁止使用“點擊參加抽獎”、“點擊看美女”、“點擊領紅包”、“ta正在關注你”、“你的通訊錄好友”等引導點擊的內容。

2、禁止使用“虧本”、“清倉”、“倒閉”、“滯銷”、“揮淚大甩賣”等夸大促銷性相關信息的詞匯。

3、分享的商品信息應與直播過程中展示的商品一致（包括品牌、款式等）；

4、標題應該以描述商品本身屬性為目的，標題中各商品屬性內容應客觀屬實，且與實際商品和商品詳情頁相關聯。

5、標題中禁止使用“國家級”、“最”、“第一”、“絕無僅有”、“世界級”等夸大或誤導性的極限詞。

6、標題不得重復關鍵詞或出現與商品名稱、品類無關的關鍵詞。

7、其他法律法規、平臺規定禁止出現的內容。

第二個主要類別就是直播間的主圖、封面或者是購物車卡片所附商品圖片不符，比如以下這些情況：

1、圖片不能過分暴露，應符合平臺及本社區規范對內容的要求

2、禁止展示多張圖片拼接而成的商品圖片。

3、封面圖片需清晰、美觀，吸引用戶；1:1高清方圖；可放符合本規范要求的商品圖。

4、封面圖片不得涉及黃反，應符合平臺及本社區規范內容的要求。

5、圖片需清晰展示商品主體，容易辨識（禁止用大量文字等覆蓋）

6、商品圖和詳情中不得進行與商品信息及無關的描述，如出現外部網站的logo、聯系賬號、二維碼等廣告信息。

第三大類別就是我們呢通常所說的“直播間硬廣引流”了，雖然國家倡導各大平臺互通，但是抖音平臺和微信等平臺還是不能直接兼容的，比如短視頻中你不能添加二維碼等信息，還有直接加QQ號或者手機號碼等信息引流。

在直播間也是一樣的，如果在直播時，為了建立私域流量，把粉絲引流到自己的微信上，而在直播間放上關注二維碼，微信號，QQ號，手機號等，哪怕只是暗示性地引導也不行。

一旦被平臺檢測到，輕則直播間被限流，重則被封號。封號后，你的直播間基本上就廢了。

第四大類就是直播間帶貨的產品類別，畢竟你做直播帶貨不可能什么都能賣的，只能賣平臺規則允許類的產品，否則就會被封禁。

而直播間禁售的產品一般有以下幾類：

1、含有低俗情色、暴力內容的商品；

2、激光筆、防身噴霧等管制刀具；

3、游戲點卡、外掛、網絡游戲、視頻類網站賬號等產品；

4、萊特幣、貸款推廣、比特幣等互聯網虛假貨幣；

5、爆竹、鞭炮、煙花等易燃易爆物品；

6、含保健的各種用品；

7、群發設備、軟件及服務，秒殺器以及提高秒殺概率的軟件；

第五類則是禁止在直播間發布各種垃圾、無效廣告，這就很容易理解了。

1、比如直播間發布含廣告銷售意圖的圖片，如圖片中含有個人或商家二維碼、購買方式水印等。

2、發布包含非本平臺技術接入的第三方平臺鏈接、二維碼，或出現電話號碼、微信、二維碼等聯系方式信息。

3、在直播內容、個人主頁、評論、私信中等發布垃圾廣告或其他不當信息。

第六類就是有關涉嫌未成年直播的情況，以前就不允許未成年務工，更何況是網絡直播，同樣都不允許。

因此，平臺為了提供一個良好的直播環境，對于各種規則還是很嚴的，對于違規的直播間的打擊力度還是非常大的，所以大家玩抖音直播帶貨一定要遵守規則，否則被封了得不償失。

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