在許多外貿企業都選擇通過互聯網自助建站工具搭建自己的品牌網站，比起用網絡服務公司做定制網站，選擇互聯網自助網站設計更加結約企業成本，建站速度也更快。

相信經歷過建站的企業都知道，幾乎市場上所有自助建站工具都有成都網站模板”功能，即企業可以選擇建站工具中已有的網頁設計，無需再自行設計。這些網站模板的設計來源通常五花八門，質量參差不齊，導致很多企業最后搭建出來的網站并不美觀。另外，還有一些中小型企業，其自身并沒有專業的網站設計和搭建人員，在建站的時候不是選擇的模板風格與企業傳播信息調性不符，就是搭建出來的網站讓人不易瀏覽、功能性不足。

西方圣誕季的腳步越來越近，大部分外貿企業已經積極地備戰海外市場的圣誕訂單了，此時對企業官網進行優化改版也是當務之急。今天，編輯特約業界知名的互聯網網站搭建平臺、Google官方合作伙伴——EasyOfficial全球多語言品牌官網搭建服務平臺的聯合創始人兼設計總監周金龍，為從事自建站外貿的企業談談EasyOfficial是如何幫助企業用戶搭建一個美觀、實用的品牌官網的。

1.優秀的全球外貿網站應該如何設計？

周金龍：外貿網站在設計方面實際上是與一般國內的品牌網站所不同的，因為外貿網站的受眾是海外用戶，因此要考慮到中西方審美的差異，在設計上需更加傾向于西方人的審美和瀏覽習慣。

這里，我給大家幾點建議。首先，網頁要簡潔，頁面中的文字和圖片不要太多，這樣頁面會呈現更強的層次感，讓訪客的視線更容易集中在頁面中主推的重要內容上面；其次，要注意圖文混排少、文字描述緊湊、圖片展示集中，根據訪客在視覺上的心理和生理特點，確定各種視覺構成元素之間的視覺關系和瀏覽秩序；第三，頁面中少放瑣碎的修飾性元素，需要的地方盡量用顏色塊作修飾，這樣頁面會更有整體感。

2.EasyOfficial自帶許多網站模板，這些網站模板設計理念是什么？

周金龍：我們在給EasyOfficial設計網站模板的時候做了很長時間的調研，我們發現目前國內雖然大部分自助建站工具都帶有網站模板的功能，但這些模板使用起來的效果并不很理想，其根本原因是這些模板不是針對海外訪客的閱讀習慣和全球網站的需求而設計的。

EasyOfficial有專業的設計團隊，平臺上所有的模板都是經過團隊的多次考量后設計出來的，從而保證每一個模板的質量。我們為EasyOfficial的網站模板設計立下了2個大原則，成都國際化設計”和成都網頁高速加載”。國際化設計原則是指在視覺呈現上符合海外用戶瀏覽習慣，力求簡潔明快，大限度地應用扁平化設計，側重整個頁面的視覺引導及布局的韻律感；而成都網頁高速加載”則是指盡可能地減少不必要的設計元素，多用矢量svg代替圖像icon，在保證顯示效果的同時不為網頁加載帶來負擔。

3.EasyOfficial的網站模板設計還有何獨到之處嗎？

周金龍：EasyOfficial的全部模板應用Google Material Design設計理念，這是Google I/O 2014發布的全新設計語言，也是迄今為止最受歡迎的視覺設計語言之一。EasyOfficial的網頁模板充分利用Google Material Design的分層的卡片式設計，去掉冗余的裝飾效果，使用更多的空白和大色塊層次進行排版布局。

具體來說，EasyOfficial的模板設計和根本目的是讓成都信息”本身重新作為核心被凸顯出來，它不僅僅是對網站的外觀優化，而是將設計作為一種成都可視化語言”，從而讓網站設計不僅美觀大氣，還兼具引導訪客流量、引起訪客注意、控制訪客流量節奏的功能性。比如，我們的模板上通常只應用兩至三種主要顏色，不做過多圖片堆疊和繁雜的圖片效果，讓頁面整體更通透、明亮、突出主體信息。再比如，頁面的圖形、顏色搭配，不僅僅是為了美觀，而還具備了輔助引導訪客進行相關的瀏覽操作，讓訪客更容易獲悉網站信息的功能。

另外，由于EasyOfficial針對的是從事全球外貿業務的的企業，企業通過EasyOfficial搭建的網站均具備支持十余種語言的功能。乍一聽這只是一個技術問題，但實際上我們整個設計團隊也為此付出了非常多的努力。為了保證企業的多語言官網在不同語言下都能呈現美觀、統一的樣式，我們為每一種模板在不同語言下的呈現效果都進行了優化，例如調整字符及頁面設置、優化格式和字體效果等，這也意味著同一模板，其背后是由十余個該模板的不同語言版本所智能優化補充的。我們認為，符合國際化標準的品牌官網應該是整體大方得體、細節精益求精的，網頁設計不僅僅是滿足訪客的審美需求，而是在注重美觀的情況下，不斷挖掘網頁設計對網站功能建設的輔助作用，為企業和訪客帶來更加功能化、人性化的網頁設計。